Trabajo: Informe de propuesta para investigación de mercados

Este es uno de los trabajos que he tenido que realizar durante el curso, en concreto en el módulo de Investigación Comercial. Tomando como ejemplo una empresa ficticia, se debe emitir desde el departamento de marketing una propuesta en firme para desarrollar una investigación de mercado. Me resultó una actividad muy amena y simpática.

Lo que realmente oculta el 27% de desempleo en España

Hay un dato sobre el paro en España que es mucho peor que los 6.277.000 desempleados que tenemos en nuestro país según público la última encuesta de la EPA. Lo que realmente es drámático del paro en España es la evolución que está teniendo la duración del paro.

Observad bien el gráfico. En la línea azul celeste tenéis las personas que están en el paro pero que están encontrando trabajo, es el 1% de el aproximadamente 27% de desempleo que tenemos. La línea azul son los parados nos muestra la evolución de los parados que llevan menos de 6 meses sin trabajo. En rojo los que lleva entre 6 y 12 meses, y es aquí donde empieza lo dramático. La línea verde nos muestra la evolución del % de parados que llevan entre 1 y 2 años sin encontrar trabajo, y el verdadero drama, lo encontramos en la línea lila, la gente que lleva ya más de dos años sin poder trabajar, y que como podéis ver es la que se está incrementado de forma más exponencial y ya representa el 9% del 27% de la tasa de paro.

Es decir no sólo tenemos una tasa de paro terriblemente elevada del 27%, sino que además tenemos una tasa de paro del 9% que podríamos denominar parados crónicos, con más de dos años sin empleo y que sigue incrementándose a un ritmo vertiginoso. Es decir el 9,2% de nuestra fuerza de trabajo no ha encontrado ningún tipo de empleo en más de dos años. Casi todo el incremento del paro en España desde 2010 lo tenemos prácticamente por el incremento del desempleo de larga duración.

El paro se ha convertido para una gran parte de la población española en una trampa en la que caes pero de la que parece que no hay salida. En cierto modo han sido apartados del mercado y de la sociedad ,y lo peor de todo es que es está cifra precisamente la que sigue en aumento.

Gráfico vía: The Atlantic

'Itstyle' testa a traves de Gibraltar el mercado británico

La cadena de perfumería y cosmética monomarca 'Itstyle', propiedad de It Style Make Up, ha abierto las puertas de un nuevo punto de venta franquiciado en Gibraltar. El local, que cuenta con 75 m2 y ha supuesto una inversión total de 70.000 €, ha sido diseñado como establecimiento piloto para comprobar el éxito del concepto en la colonia británica, lo que que permitiría, en una segunda fase, comenzar la expansión de la marca en Reino Unido.

A través de esta apertura la compañía avanza en su proyecto expansivo, que a nivel ibérico contempla alcanzar los 20 puntos de venta en 2013. Asimismo, en el plano internacional también está inmersa en un importante desarrollo geográfico. Recordemos querecientemente abría en Melilla como paso previo a una futura expansión africana, y que entre sus principales proyectos destaca el desembarco en Sudamérica a lo largo de este año, comenzando por Venezuela y Chile.

Avanza en su acuerdo con Druni

Mientras sigue inaugurando nuevos puntos de venta, la empresa avanza también en el desarrollo de la enseña mediante la ampliación del acuerdo que suscribe con la valenciana Druni, propietaria de la cadena homónima de perfumerías. Así, al primer córner piloto de productos 'Itstyle' inaugurado a finales de 2012 en uno de sus centros valencianos, tal como ya había informado Alimarket, se ha sumado un segundo recientemente, también en la provincia. Las previsiones del acuerdo pasan por testar el funcionamiento de estos espacios piloto para, en caso favorable, incorporar progresivamente estos puntos "shop in shop" en las más de 200 tiendas con que opera Druni en nuestro país.

Mercadona copa el 21% del gasto en gran consumo en España

Mercadona, Dia, Alcampo y Ahorramás fueron las cadenas más dinámicas en el sector de la distribución el pasado año, pues no sólo ampliaron su cuota de mercadeo, sino que además aumentaron clientes y mejoraron sus ratios de fidelidad. Es una de las principales conclusiones que se extraen del último estudio presentado por Kantar Worldpanel sobre el sector de la distribución. De entre las citadas cadenas, Mercadona fue la que más creció en cuota de mercado (+1,3 puntos), alcanzando una participación del 21% sobre el total del gastorealizado por los españoles en alimentación, droguería, alimentación para mascotas y productos para el bebé. En concreto, la cadena valenciana ganó el pasado año 370.000 clientes nuevos (+1,7%) y alcanzó la más alta tasa de fidelidad del mercado, hasta el 24,8%. Ello fue posible también gracias a su política expansionista, que se saldó con la apertura de 60 nuevos supermercados, alcanzando una cuota sobre superficie comercial del 15,1%, en base a los últimos datos recabados por Alimarket.

Cámaras de Comercio, Industria y Navegación

Las Cámaras de Comercio se definen como corporaciones de Derecho público*, que representan los intereses del sector comercial, es decir, son instituciones independientes gestionadas por empresarios con el fin de representar y defender los intereses generales de su colectivo, pero siempre bajo un control y fiscalización por parte de las administraciones públicas. Andalucía cuenta con 14 cámaras de Comercio, 8 en las capitales de provincia, y las restantes en Andújar, Ayamonte, Campo de Gibraltar, Jerez de la Frontera, Linares y Motril.

Las Cámaras se erigen como órganos consultivos y de colaboración entre empresarios y Organismos Públicos, actuando como enlace entre dichas Administraciones y empresas, gestionando recursos públicos y realizando funciones público-administrativas con principios empresariales.

Entidades financieras en Andalucía

Las entidades financieras están compuestas principalmente por los bancos, cajas de ahorro y cooperativas de crédito, si bien existen otras entidades dentro del sistema financiero, como los establecimientos financieros de crédito, entidades aseguradoras, empresas de servicios de inversión, bolsas de valores, etc…

En Andalucía, cohabitan todos estos tipos de entidades financieras, aunque son las cajas de ahorro, los bancos, y las cooperativas de crédito agrícola las que mayor protagonismo tienen en la región.

El comercio minorista en Andalucía

Las actividades comerciales al por menor en la comunidad autónoma andaluza se dividen en tres grandes grupos. Por una parte, el grupo de comercios relacionados con la venta de productos alimenticios, donde se incluye tanto al comercio tradicional como a los supermercados. Otro grupo comercial es el de la venta de productos no alimenticios, formado por los comercios de vestido y calzado, hogar, y otros no relacionados con la alimentación. Por último, tenemos el grupo donde se une el comercio mixto y otros, donde se clasifican los grandes almacenes, hipermercados, almacenes populares, comercio ambulante y mercadillos y otros.

Actividades comerciales relacionadas con la alimentación

                                   Comercio Tradicional                               Supermercados

	nº	m²	nº	m²
Almería	3.281	77.734	415	186.698
Cádiz	6.083	125.495	775	375.072
Córdoba	4.467	84.639	726	226.501
Granada	3.049	75.464	595	220.306
Huelva	2.577	50.223	403	167.404
Jaén	3.536	87.102	511	177.486
Málaga	6.040	172.102	788	574.892
Sevilla	8.120	280.250	1.238	499.594
ANDALUCÍA	37.153	953.009	5.451	2.427.953

Los comercios destinados a la venta de productos alimenticios, suponen el 30,79% de la red comercial minorista de Andalucía, y dentro de ella, es el pequeño comercio tradicional el que tiene mayor representatividad 

Áreas comerciales en Andalucía

El concepto de área comercial

Se define como área comercial la superficie o zona comercial enmarcada en un determinado núcleo poblacional, que, con  un importante equipamiento comercial, ejerce un poder de atracción sobre otras poblaciones de su entorno más próximo, es decir, la actividad comercial de una localidad (cabecera de área), predomina sobre la de las localidades de su radio geográfico más cercano, acaparando en un alto porcentaje las ventas minoristas.

Aunque a menudo, las cabeceras de área suelen ser grandes núcleos de población, como capitales de provincia, dado su mayor dotación de espacios

El transporte en la provincia de Cádiz

La provincia de Cádiz ofrece multitud de infraestructuras dedicadas al transporte y comunicación entre sus poblaciones. Al disponer de una situación geográfica estratégica (es la puerta de entrada a Europa), es primordial que las distintas redes de infraestructuras garanticen el tránsito fluido de mercancías y viajeros, ya sea en el interior de la provincia, o hacia el exterior. Pero como veremos, existen diferencias importantes entre los distintos medios e instalaciones dedicadas al transporte.

Carreteras:

Sin lugar a dudas son las infraestructuras más utilizadas, ya sea

Ventajas de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) y los Sistemas Inteligentes de Transporte (SIT) en Andalucía

Ventajas de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC)

Ya sea en el transporte de mercancías, o de pasajeros, las TIC constituyen una herramienta fundamental para una eficaz gestión de las actividades. Son muchas las ventajas de las Tic, pero destacan entre otras:

-Sistemas de gestión de flotas, gracias a dispositivos GPS instalados en los vehículos, que permiten conocer su localización en cada momento.

-Sistema de planificación de rutas, con aplicaciones capaces de calcular las rutas más adecuadas.

-Sistemas de gestión de almacenaje. Aplicaciones informáticas encargadas de las operaciones de logística, almacenaje, entrada y salida de mercancías, etc…

-Sistemas de información flexibles y al alcance

Infraestructuras del transporte en Andalucía

Infraestructuras del transporte en Andalucía

Podemos diferenciar las infraestructuras dedicadas al transporte en la región andaluza en varias categorías, según los medios disponibles:

Carreteras:

La Red Viaria de Andalucía la conforman algo menos de 25.000 km de carretera, representando aproximadamente el 15% de la red viaria española, formando parte de la red principal(básica e intercomarcal) 7.106 km, siendo la red

Informe económico de la provincia de Cádiz 2011

Informe económico de la provincia de Cádiz 2011

Datos Básicos y Territorio

Cádiz cuenta con 7.436 km2 de superficie, y es tras Málaga, la provincia más pequeña de la comunidad andaluza, aunque demograficamente es la tercera provincia en número de habitantes (1.243.000 habitantes), sólo superada por Sevilla y Málaga. Cuenta con una densidad de población de 165 hab/km2. Su peso en el PIB andaluz es significativo, ya que sólo la capital andaluza y Málaga vuelven a superarla. A nivel estatal, es la provincia 34ª en términos de superficie, siendo

Programa Operativo Integrado de Andalucía

Programa Operativo Integrado de Andalucía

La región andaluza es una de las beneficiadas por los Fondos Estructurales, ya que presenta importantes desequilibrios con otras zonas del continente, es por ello que la Unión Europea vuelca sus esfuerzos en erradicar las divergencias existentes en nuestra comunidad, aplicando para ello las herramientas dispuestas en los distintos planes de ayuda.

Con el fin de establecer

Fondos Estructurales de la Unión Europea

 

Cuando hablamos de los Fondos Estructurales, nos referimos a una serie de medidas de carácter económico impulsadas por la Unión Europea, con el fin de mantener un crecimiento y desarrollo igualitario de todas las naciones de la zona euro, atendiendo específicamente las necesidades económicas o sociales de las regiones que presentan determinados desequilibrios con respecto a otras, más favorecidas. Para ello la Unión Europea divide estos fondos en cuatro áreas de actuación:

Los Fondos FEDER (Fondo Europeo

La economía andaluza en 2012

Después de un débil crecimiento durante el año pasado, las previsiones sobre la economía andaluza anticipan un importante descenso del PIB (2,5%), tendencia más agravada si se confirma que en el conjunto de España (2,1%). El motivo de que el impacto de la crisis económica en Andalucía se acentúe más con respecto a otras regiones, es debido a diversos factores. Por un lado, la contención del gasto por parte de las familias y las empresas, que sufren además las políticas de austeridad y ahorro presupuestario procedentes de Madrid (Gobierno Central) y Sevilla (Junta), unido a la falta de inversiones y la devastadora tasa de desempleo (talón de Aquiles de la comunidad autónoma), que se eleva a día de hoy hasta más de un 35% (diez puntos más que la media española), favorecen el despunte andaluz sobre la media española. Por suerte el mercado internacional, continua siendo una pieza clave en la economía regional. Las exportaciones de bienes y servicios mantienen el tipo, y la actividad turística constituye una pieza fundamental en la recuperación económica, durante 2011 la tasa del Indicador Sintético de Actividad Turística creció un 1,9%, y se prevé que 2012 acabe con un 0,9%.